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JSON-LD, c'est quoi ?
JSON-LD est un format de code que vous ajoutez à vos pages web pour dire à Google ce qu'elles contiennent vraiment : une entreprise locale, un service, une FAQ, un article. C'est ce qui permet d'obtenir des résultats enrichis (étoiles, adresse, horaires) dans Google.
JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data) est un bloc de code invisible pour les visiteurs, placé dans le HTML d'une page. Il décrit le contenu de la page dans un langage que les moteurs de recherche comprennent parfaitement. Google recommande JSON-LD comme format privilégié pour les données structurées depuis 2015. Il permet d'afficher des informations enrichies dans les résultats : notes, FAQ dépliables, horaires d'ouverture, prix, etc.
L'analogie simple
Imaginez que vous envoyez un colis sans étiquette. Le livreur voit un paquet, mais ne sait pas ce qu'il contient, qui l'a envoyé, ni où il va. Maintenant, vous collez une étiquette avec le nom de l'expéditeur, le destinataire, le contenu, et les instructions de livraison. Google fonctionne pareil : sans JSON-LD, il voit du texte et des images. Avec JSON-LD, il sait que c'est la page d'un artisan plombier à Angoulême, avec des horaires, un numéro de téléphone, et cinq avis clients. Il peut alors afficher tout ça directement dans ses résultats.
Pourquoi Google s'en préoccupe
Sans JSON-LD, Google doit deviner ce que contient votre page en lisant le texte visible. Il se trompe parfois, ou ne récupère pas toutes les informations. Avec JSON-LD correctement configuré, vous lui donnez les données exactes. Résultat : vos chances d'apparaître avec des rich snippets augmentent significativement, ce qui améliore votre taux de clic dans les résultats Google. Un résultat enrichi (avec étoiles ou FAQ) reçoit en moyenne 30 pour cent de clics supplémentaires par rapport à un résultat classique.
Ce que ça change pour votre site
Un artisan ou une PME avec un JSON-LD LocalBusiness complet voit son panneau Knowledge Graph (bloc d'informations à droite dans Google) s'enrichir automatiquement avec adresse, horaires, photos et avis. C'est de la visibilité gratuite sur une recherche de marque. Les pages de service avec un JSON-LD FAQ peuvent obtenir des questions/réponses dépliables directement dans les résultats, ce qui occupe plus de place dans la SERP et rassure le prospect avant même qu'il clique.
Sur mes sites
Comment Guillaume Creation le garantit
Sur mes sites
5 types par défaut sur chaque site livré : LocalBusiness, Service, Person, FAQPage, BreadcrumbList
Moyenne française
la plupart des sites concurrents implémentent seulement Organization
Source : Audit technique des sites livrés (Google Rich Results Test)
Questions fréquentes
Comment savoir si mon site a du JSON-LD ?
Allez sur le Rich Results Test de Google (search.google.com/test/rich-results), entrez l'adresse d'une page de votre site, et vous voyez tous les blocs JSON-LD présents ainsi que les rich snippets que vous pouvez obtenir. C'est gratuit.
JSON-LD, microdata et RDFa : quelle différence ?
Ce sont trois formats pour écrire des données structurées. JSON-LD est un bloc de code séparé dans le head. Microdata et RDFa s'intègrent directement dans le HTML visible. Google recommande officiellement JSON-LD parce qu'il est plus facile à maintenir et à faire évoluer sans risque de casser le design de la page.
Est-ce que JSON-LD garantit d'obtenir des étoiles dans Google ?
Non, c'est une condition nécessaire mais pas suffisante. Google décide lui-même d'afficher ou non les rich snippets selon la pertinence de la page, la qualité du contenu et la cohérence entre le JSON-LD et le contenu visible. Avoir un JSON-LD correct augmente fortement vos chances, mais rien n'est garanti.
Pour les curieux : le détail technique
JSON-LD s'insère dans une balise script de type application/ld+json dans le head ou le body du document HTML. Il utilise les vocabulaires de Schema.org (types : LocalBusiness, Service, Person, FAQ, Article, BreadcrumbList, etc.). Google recommande de ne pas limiter l'usage à Organization seul : les types Service, FAQPage et BreadcrumbList sont les plus impactants pour un site vitrine PME. Un JSON-LD mal formé est ignoré par Google sans erreur visible : il faut le valider avec le Rich Results Test de Google.
Sources de référence
Termes liés
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Schema.org, c'est quoi ?
Schema.org est le vocabulaire officiel utilisé par Google, Bing et Yahoo pour décrire le contenu des pages web de façon standardisée. C'est le dictionnaire que les moteurs de recherche consultent pour savoir si votre page parle d'un restaurant, d'un plombier ou d'un article de blog.
SEO
Rich snippet, c'est quoi ?
Un rich snippet est un résultat de recherche Google enrichi avec des informations supplémentaires : étoiles d'avis, questions/réponses dépliables, horaires, prix ou extraits de recette. Il occupe plus de place dans la page et génère en moyenne 30 pour cent de clics supplémentaires.
Ce standard est garanti sur mes sites.
Les trois offres Essentiel, Business et Signature garantissent les standards techniques du top 3 pour cent et top 1 pour cent des sites français. Rien n'est en option.